91 丝袜 网易入局 种草经济赛说念日渐拥堵

本报记者李玉洋上海报说念91 丝袜

本色种草社区赛说念，再迎新选手。

日前，网易上线了一款名为“网易小蜜蜂”的本色社区App，在遐想和功能上，高度对标小红书，被外界称为网易版的“小红书”。

苹果商店AppStore显现，网易小蜜蜂App的开发者为上海滨和网络科技有限公司（以下简称“上海滨和”），该开发者现在只发布网易小蜜蜂一款App。说明天眼查信息，上海滨和建立于2019年，注册本钱为1000万元。

《中国策画报》记者能干到，不管是平台内新增种草社区，照旧推出孤立App，互联网大厂念念要“再造一个小红书”的决心从未改变，现在字节突出、腾讯、阿里巴巴等大厂已先后入局本色种草赛说念，比如字节突出的Lemon8、微信的小绿书、微博的绿洲、阿里巴巴的态棒以及好意思团的“土产货在吃”等。

在国内一众互联网大厂中，网易晚于敌手发力，要怎么打造我方版块的本色种草社区？对此，网易小蜜蜂方面告诉记者：“对于小蜜蜂，现在咱们属于尝试阶段，还莫得负责对外发声。”

而互联网产业分析师张书乐对记者示意：“种草体验，一直是一个流量调遣成破钞的高效场景，事实上不仅仅网易，字节突出也在国外作念过雷同小红书的居品，并赢得相配班师。网易此刻作念本色社区居品，照旧是在试错，就如其此前的多样垂类本色社区探索相同，仅仅多年来只好网易云音乐不错算班师。”

网易版“小红书”

记者实测和体验发现，网易小蜜蜂现在只可通过手机号进行注册和登录。看成一个小白用户，记者大开网易小蜜蜂App后，参加默许首页的“发现页”，其采选双列瀑布流的神色，就给东说念主一种热闹的熟习感。

在首页内，由算法推选的图文、短视频等本色过程“熟习的配方”呈现。比如点击参加一条图文帖子后，用户不错看到所有这个词本色的布局花式雷同小红书。上方是图片，图片下方是翰墨本色以及话题，最下方是用户之间的互动批驳。

初体验事后，记者发现网易小蜜蜂在举座体验和功能上是向小红书对都的。

天然，网易小蜜蜂也有一些不同之处。最显然的场合是，网易小蜜蜂提拔进行学历/劳动认证，发现页内许多帖子都带有学校和公司加“V”标签。另外，在一些小细节上，网易小蜜蜂天然莫得购物功能，但引入了札记打赏机制，用户不错对心爱的札记进行打赏，且礼物价钱亲民。

而在本色运营上91 丝袜，网易小蜜蜂模仿虎扑的评分栏目，篡改性地加入广场页面，让用户对不同的话题进行打分和商讨。现在，网易小蜜蜂热点评分榜单可分为三类（懂哥榜、校园榜和吐槽榜），参与东说念主数较多的榜单和话题有“我在小蜜蜂是百万博主”“牛马实习哪家强”“MBTI东说念主格排名”等。

此外，网易小蜜蜂也在发扬钞材干，蛊惑新用户入驻，打出了“成为蜜探得万元现款”的标语，要点蛊惑在校大学生进驻。在“怎么让本色更有蛊惑力”这个问题上，官方还贴心奉上创作攻略，手把手教新用户起标题、选配图、写正文等。

需要指出的是，网易小蜜蜂的推出布景值得能干。11月6日，小红书官方账号“交易告白薯”针对商家和创作家发布走动导流交易模范处分规定公告。公告中称，对于提供微信号/电话或伙同加微信/电话等联系花式至站酬酢易、发送其他平台的聚合等至站酬酢易的行为，将被判定为违法。

而平台对于违法导流的处罚更是绝不手软：说明情节严重进度采选罢休账号流量、罢休本色发布、支付毁约金、清退店铺或账号封号等处理措施。一些鄙俚用户因被误判违法而际遇封号处理，他们中的一些东说念主转战其他平台，这无疑给网易小蜜蜂的发展提供了机会。

典型的用户气派响应，是在“小蜜蜂腾达记”话题下面的“小红书干不外，我还干不了小黄书吗”批驳。不错说，小红书出走者在网易小蜜蜂这里找到一派净土。联系词，这也激励了小红书方面的温煦。

有小红书职工在社交媒体上示意，将跨平台进行“叛徒”追捕，试图援助流失的用户。天然，这可视为一种戏谑，波折响应出网易小蜜蜂平台怒放的网络范围。不外正如前文所说，网易小蜜蜂方面还莫得呈报他们种草本色平台的嘱托，只示意“等负责对外的时候会实时公布”。

“如果浅近地模仿小红书，在友商已酿成限制并大开了一定市集的买手电商（口碑直播带货）场景的大布景下，网易很难班师，必须有一些全新的角度。”张书乐示意，新角度包括但不限于二次元、潮玩或其他年青东说念主喜好但本色社区还不够坚毅的界限，网易大略还有一战之力。

现在来看，小蜜蜂仍处于低级发展阶段，异日能否成为表象级App，尚需技艺考证。

交易化加速跑

记者了解到，网易小蜜蜂归于网易传媒旗下，由网易北京的研发团队开发。说明网易2024年第三季度财报，网易传媒所属的篡改偏激他业务当季净收入为18亿元。网易传媒通过大讲话模子培植本色质地，表象级的爆款及宏构输出率超同时30%，新增创作家同比增长34%，跟帖互动量同比增长27.49%。

在外界看来，网易此时推出“网易小蜜蜂”的战术意图，主如果在游戏、音乐、训导等中枢业务以外寻找新的增长点。

只不外，网易涉足本色种草社区慢东说念主一步，此前已有互联网巨头和新兴平台布局该赛说念，如抖音的“可颂”、淘宝的“逛逛”、京东的“发现”等。

“本色社区一朝能够在酷爱基础上酿成垂直强团聚，就有可能酿成宏大社交黏性，就如以前网易云音乐在版权上无力抗争腾讯，却靠着原创点评、歌单等本色社区的创作力，最终成为唯二存在。”张书乐示意。

在他看来，网易此番出击，应该照旧会遴荐垂类进攻，而非随处吐花。事实上，不仅仅网易，字节突出也在国外作念过雷同小红书的居品，并赢得相配班师。

据了解，Lemon8这款App出自字节突出之手，国内媒体将其看作“国外版小红书”。罕有据显现，本年9月以来，Lemon8在好意思国iOS开导上一直是下载量最大的生存类App，在Android开导中位列前7名的生存类App。

尽管刻下国内尚无一款同类型居品能在声量上赶超小红书，但小红书无疑给这些后入局者提供了本色种草社区交易变现的告诫和样本。

11月中旬，小红书发布了“1年1度购物狂欢”收官战报：本年“双11”技艺，小红书千万级GMV（商品走动总数）商派别量为客岁同时的5.4倍，单场成交破千万GMV的买手数目为客岁同时的3.6倍，单场破百万GMV的店播直播间数目达客岁同时的8.5倍。

当传统电商平台愈发对“双11”战报祛魅时，小红书是为数未几勇于“秀收获”的平台之一。10月中旬，据外媒报说念，小红书2024年第一季度营收激增至10亿好意思元，同比增长67%，净利润达到2亿好意思元，同比增长400%；看成对照，小红书2023年全年营收37亿好意思元，结束净利润5亿好意思元；而2022年全年其营收约为20亿好意思元，损失2亿好意思元。

自2023年以来，小红书在电商界限的布局门径加速，动作束缚。

先是直播业务被培植为孤立部门，罢明晰对直播本色与直播电商的息争管制，随后电商与直播业务进一步会通，共同组建了全新的走动部，与社区部、交易部并肩斗争，共同鼓动公司的交易发展。

本年，小红书更是将买手运营与商家运营业务兼并为电商运营部，强化了电商板块的整协力度。在一次访谈中，小红书COO柯南初度对外界说——小红书电商是“生存花式电商”。这是继“买手电商”之后，平台对本身业务定位的再明确。

在投资东说念主黄海看来，小红书已告诫证的交易模式是告白种草。小红书在种草营销上有一个权贵上风，即试错成本较低。而直播电商带货，是小红书还莫得考证的盈利模式。

“与快手和抖音不同，小红书较难让用户在险峻滑时平直被千里浸式的直播间蛊惑，酿成冲动破钞。”黄海示意，坚捏作念社区使得小红书在中国社交媒体平台中唯一无二，但也在市集天花板和交易化效果方面作念出了殉国，罕见是在直播电商界限。

“生存花式电商锚定相配精确东说念主群的个性化需求。在这个细分赛说念内部，必须把我方的居品作念得相配好，用户反馈也很好。小需求也能作念出好生意来。”柯南曾示意。

在业内东说念主士看来，跟着直播电商参加下半场，优纯厚播本色所能提供的价值，成为竖立起粉丝体系的一大要害。所有这个词行业念念要迈向新的台阶91 丝袜，需要生态链中的各个参与者积极参与，鼓动直播的沉稳化和紧密化。